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流星花园新F4再度霸屏看美图手机的品牌撩粉指南

时间:2019-09-10

  

流星花园新F4再度霸屏看美图手机的品牌撩粉指南

  “这一切都是为口碑做服务的”,美图手机希望通过明星代言人的口碑传递给普通大众,以便构建起“明星+粉丝+品牌”的平衡矩阵,让品牌价值的扩散效应在这样的生态闭环中达到最大化。 7月9日,美图手机宣布新增4位品牌代言人,新版《流星花园》中的新F4王鹤棣、官鸿、梁靖康和吴希泽,他们将与国民女神Angelababy一起共同代言美图手机。 事实上,凭借一系列营销动作,美图手机已经深度绑定新版《流星花园》、新F4与品牌之间的印记,成为新版F4粉丝群体中曝光度最高的品牌。 开播后,新版《流星花园》不仅以“道明寺财产缩水”等话题和段子在社交媒体花式霸屏,还取得了非黄金档全国全时段第一,上线亿的好成绩。 在目前的文化消费环境中,中国观众的收视习惯发生了很大改变,广告泛滥营销过度不仅让IP变了味儿,也极易受到观众诟病。借势影视剧IP的品牌主们,多数是以特定的某种呈现形式设计体现品牌核心的创意营销方案,而美图手机就做到了在充分理解影视剧角色形象和故事内容的基础上,再将这些元素放入到品牌传播里去。 以九零后、零零后为标杆的年轻一代消费群体,他们乐于接受新鲜事物且拥有可观的消费能力,愿意为偶像与喜欢的品牌买单,而新F4的粉丝群体正是这样一群人,他们就是美图手机的潜在用户群体。借助新F4的明星效应,通过新F4的个人体验及推荐,打造品牌口碑,可以吸引这部分潜在的粉丝群体成为美图手机真正的目标消费者。 尽管偶像剧市场是挖掘潜在用户群体的宝藏之地,但美图手机不愿毫无章法地做出盲目的营销举措,因此在内部建立起了一套评估影视剧的标准体系。张乐琳对此进一步解释道,“影视剧的热度与口碑,其IP价值及播出平台都是必须考虑的因素,而美图手机会选择最热播剧集里的热点人物进行合作。” 事实证明,美图手机的选择是正确的。新版《流星花园》在选角之时就引发了大量关注,正式官宣后,新F4一举拿下《时尚芭莎》杂志封面,参与热门游戏IP《梦幻西游》推广,为淘宝15周年活动拍摄宣传片,连LV这样的奢侈品大牌都找上门拍摄大片。四位小鲜肉青春活泼的个性不仅再度掀起“流星花园”狂潮,更收获了一批忠实粉丝。 广告播出后,粉丝们中间也炸开了锅,表示“买买买”的不在少数,pick代言人的同时也要get同款手机。而四位代言人也是尽心尽力,在路演时用美图T9手机和粉丝合照互动,无论是在公开场合还是机场街拍等私下场合都随身携带美图T9手机,吴希泽甚至在自己用的美图T9手机背部刻上了“CAESAR&XIMI”(吴希泽粉丝名称“西米”)字样。 然而,在电视剧收视率和话题热度的双重保证下,即使选择了正确的媒介传播方式,如何通过撬动粉丝互动,建立与IP粉丝、偶像演员粉丝群体之间的联系,是美图手机下一步需要去探索的。 即使《流星花园》相关的广告很多,美图手机仍用一则F4小剧场的创意中插赢得了“最走心”广告的称号。这则创意中插由新F4四人共同出演,精美的服化道布置以及原声配音,仿佛让观众还置身于剧情中,不少网友们评价“广告比正剧拍得更精致,这才是《流星花园》啊”,心甘情愿地吃下这口广告。 花泽类穿着一身香芋色小清新休闲西服,闭着眼睛手拉小提琴,在优美的乐曲声中,轻念那句独属于他的名台词: 不得不说品牌在进行偶像明星营销时就要善于利用粉丝的“移情”能力,让消费者对偶像的情感转移到产品和品牌上,才能完成偶像营销口碑的转化。 为了抢占最年轻族群,品牌赞助商搭上《流星花园》这艘IP大船,开启品牌植入的不同玩法:对白和道具植入已是常态,情景和人物角色植入升级“观看体验”,创意中插利用社交媒体去中心化特性,进行单独广告传播,不仅契合剧集,更是反哺品牌。 在今年的618上,美图手机凭借美图T9单品的优异表现,同时登上了手机品牌销售金额排行榜TOP 10和智能手机品牌销售数量排行榜TOP 10,其在手机消费市场的人气可见一斑。这背后离不开美图手机为传递品牌价值而一直打造的品牌口碑。 原剧本中著名的“倒立止泪”梗,被演员官鸿用一种更为浪漫的方式演绎出来,一瞬间那个温柔似水的花泽类仿佛就站在眼前,对你诉说着满腔爱意。而这其实是美图手机在新版《流星花园》里进行的创意中插视频。 这是美图手机首次引入男性代言人。“美图手机的用户大部分是女性,选择男性代言人可以吸引更多的目标用户关注美图手机。考虑到IP热度、播出平台及制作团队,综合新F4的形象,美图手机相信新版《流星花园》会赢得全面的关注度与讨论度。”美图公司口碑营销副总裁张乐琳表示。 自暑期档开启以来,近30部类型丰富的剧集层出不穷,抢占着观众的注意力和时间。这其中不乏主打青春市场的“大IP”之作,不仅有由人气演员杨幂主演的《扶摇》、迪丽热巴主演的《一千零一夜》,还有话题度不断的新版《流星花园》。 再者,“颜值”“个性”一向是“重视女性用户”的美图手机给消费者的承诺,新F4虽是新起之秀,但颜值、人气、实力兼具,再加上他们身上青春活力的个性,与美图手机的年轻化、潮流化品牌调性十分相符。 “事实上,明星代言和影视剧植入只是品牌营销的一部分,怎样更好地服务和满足美图手机已有用户和潜在用户的需求,打造良好的口碑才是美图手机最终的目标。” 美图公司口碑营销副总裁张乐琳在接受小娱采访时说道。 美图手机还针对四人扮演的不同角色个性,推出了单人“情话篇”创意中插,持续打造新《流星花园》“番外篇”。这些小剧场皆具有高质量的画面 ,每一支视频的内容都是围绕角色人设展开,不同版本的“情话”广告文案借着角色的嘴说出来,不仅一点都不突兀,更是“撩”中了各家粉丝的心。“广告和内容更好地融合,与IP保持一致”,美图公司口碑营销副总裁张乐琳说道,“能让观众更轻松地记住产品的功能点。” 无论是从早期的Hello Kitty、哆啦A梦限量版系列,还是美少女战士、七龙珠联名限量版,再到美图V6大英博物馆限量版、美图T9颐和园限量版,美图手机的每一次IP跨界都有极高的市场关注度,并赢得了不错的消费者反馈。 湖南卫视在今年暑期播出的新版《流星花园》就是一个佐证。“偶像剧教母”柴智屏亲自操刀,高颜值的新任F4,原版杉菜扮演者大S亲自下场点评剧中人物,这三个因素让新版《流星花园》还未开播就已经赚足了热度。 海外留学生也爱用的水密码,成为了剧情推进的道具之一;依然最受学生喜爱的社交工具QQ,刷空间的操作无处不在;手游《梦幻西游》在中插剧场《流星后花园》占了满屏,游戏都能拿来煲心灵鸡汤。 作为经典的青春IP,《流星花园》承载了一代人的青春回忆,塑造了无数少女最初始的对“霸道”爱情及偶像的认知。17年来,这部偶像剧鼻祖不断被翻拍,但必须承认的是,这是一部“逢拍必火”的剧,每一个新版本的出现都注定成为热点话题。 习惯了抢占头部剧集的品牌主们,在选择合适的暑期档电视剧进行精准的内容投放时,《流星花园》自然成为暑期品牌营销策略的首选。美图手机在新版《流星花园》中推出的“剧场篇”和“情话篇”创意中插,就吸引了大量新F4粉丝的关注。 美图手机则选择依靠新F4的人气直接引爆社交网络的声量。王鹤棣、官鸿、浩欧博:专注过敏和自免体外诊断四代检测技术,梁靖康、吴希泽四人分别在微博发声确立代言人身份后,私底下更是在微博上晒自拍,既有阳光满满的邻家男孩形象,也有帅气冲天的酷boy形象,粉丝在欣赏偶像美照的同时也加深了对美图手机的印象。 而在原来年轻潮流化的品牌诉求之上,美图手机用品质的优化提高用户粘性,维护用户对品牌的忠诚度,不论是图片处理还是人像美化上的进一步突破,显示了美图手机在产品本身以及品牌传播上,都致力于用口碑营销提升品牌价值,为市场带来更多惊喜。 而美图手机在这个小剧场中,作为演员间互动的一个道具,通过拍照的形式自然地融于剧情且推动剧情发情,并借助花泽类之口,以台词植入的方式道出了美图手机“懂美更懂你”的品牌理念,这样的转换方式巧妙地化解了观众对广告植入的反感,在一众品牌广告中实属明智之举。

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